SERP مخفف عبارت "Search Engine Results Page" به معنای صفحات نتایج موتور جستجو و به معنی نمایش آنلاین نتایج جستجو در موتورهای جستجوی اینترنتی می‌باشد. هرگاه یک کاربر در یک موتور جستجو، یک عبارت خاص را در جعبه جستجو وارد کند، سپس صفحه نتایج جستجوموتور را مشاهده می‌کند که با یک سرپ همراه است. صفحه نتایج SERP شامل لینک‌های مرتبط با کلمات کلیدی وارد شده توسط کاربر روی یک صفحه نتایج نمایش داده می‌شود. در اینجا معمولاً هر پارامتری که مرتبط با کلمات کلیدی باشد به دست می‌آید. به عنوان مثال، تصاویر، نقشه‌ها یا لیست از کسب و کارهای محلی.  اگر می‌خواهید به صورت کامل با مفهوم سرپ آشنا شوید این مقاله را حتما مطالعه کنید. در این مقاله ما به مواردی از جمله Serp چیست، بخش‌های تشکیل‌دهنده سرپ و کاربردهای آن پرداخته‌ایم.

سرپ (Serp) چیست؟

کلمه سرپ (SERP) مخفف عبارت Search Engine Results Page به معنای صفحات نتایج موتور جستجو است، اصطلاحی که توسط برت تابکه (Brett Tabke) در سال 2000 ابداع شد. به ساده ترین بیان می‌توان اینگونه گفت که سرپ صفحه‌ای است که وقتی در گوگل چیزی را جستجو می‌کنید، نتایج جستجو را به شما نمایش می‌دهد. یک سرپ نرمال و عادی گوگل چیزی شبیه به تصویر زیر است:

 

اگر شما چنین عبارتی را در گوگل سرچ کنید ممکن است نتایجی که به شما نشان داده می‌شود دقیقا به این شکل نباشد. همه سرپ‌ها منحصر به فرد هستند، حتی اگر دو کاربر در یک جستجوی مشابه یک چیز را جستجو کنند. چنین اتفاقی به این دلیل روی می‌دهد که گوگل نتایج جستجو را برای کاربران خود شخصی سازی می‌کند و سعی در نمایش نتایج مرتبط با هر فرد خاص دارد.

بخش های سرپ (Serp)

صفحه نتایج موتور جستجو یا SERP شامل چندین بخش است که می‌توان آن‌ها را به صورت کلی به شرح زیر دسته‌بندی کرد:

۱. تبلیغات: این بخش معمولاً در اولین قسمت SERP نمایش داده می‌شود و شامل لینک‌های تبلیغاتی است که با استفاده از Google AdWords یا سیستم تبلیغاتی موتورهای جستجو در مقابل کلمات کلیدی خاص نمایش داده شده‌اند.

۲. Featured Snippets: بخش "Featured Snippet" شامل یک پاسخ کوتاه به سؤال کاربر (عموماً در قالب یک پرسش) است که از یکی از صفحات وب استخراج شده است.

۳. نتایج غیر تبلیغاتی: این بخش شامل لینک‌های دائمی است که به صفحات وب مرتبط با کلمات کلیدی کاربر اشاره دارد. این لینک‌ها یک بخش عمده از SERP را تشکیل می‌دهند.

۴. نقشه: این بخش شامل نقشه‌هایی است که نشان می‌دهد چگونه به مکان جغرافیایی مرتبط با فردی که جستجو کرده‌اید، برسید. این بخش معمولاً برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار محلی نمایش داده می‌شود.

۵. تصاویر: در چندین بخش از SERP ، تصاویر مرتبط با کلمات کلیدی کاربر به نمایش گذاشته می‌شود، این تصاویر می‌توانند از وب، یا از گالری تصاویر Google نشان داده شود و ممکن است با کلیک بر روی آن‌ها، به صفحه ارجاع داده شوند.

۶. پیشنهادات مرتبط با جستجو: این بخش شامل پیشنهادهای مرتبط با جستجوی کاربر است که می‌تواند باعث جستجو در سایر حوزه‌های وسیع‌تری به تازگی بازدید شده، شود.

فهرست های طبیعی یا ارگانیک SERP

لیست ارگانیک شامل سایت هایی است که در نتایج جستجو به تفاوت میان بخش‌های SERP مانند عکس‌ها، نتایج مکان محلی، و صنایع و بقایای کلیک دارای لینک هستند و به صورت پردازش شده بر اساس الگوریتم سایت مورد نظر به ترتیب چیده میشوند. این لیست، باید به نوعی رتبه بندی شده باشد و سایت هایی که به هرچه پربازدیدتر باشند به بالاترین رتبه خواهند رسید.

لینک آبی ساده

اگرچه «لینک آبی ساده» یک اصطلاح رسمی در سئو یا طراحی نیست اما گوگل تشخیص می‌دهد که مردم آن را به عنوان نتیجه جستجوی ارگانیک تلقی می‌کنند. به طور پیش فرض، همه نتایج سه چیز را نشان می‌دهند:

•     عنوان صفحه

•     آدرس اینترنتی

•     نوشته‌های توضیحات

 

بردکرامب

همچنین می‌توانید بردکرامب را تنظیم کنید. بردکرامب درست بالای عنوان نشان داده می‌شود و در واقع فقط موقعیت یک صفحه را در سلسله مراتب سایت نشان می‌دهد و نمایش آن به کاربر کمک می‌کند تا راحت‌تر در سایت شما گشت و گذار کند. ساده‌ترین راه برای افزودن این موارد بروزرسانی مسیرهای URL صفحات سایت است. با این حال می‌توانید این موارد را در در بین کدهای سایت خود نیز قرار دهید.

دوره های آموزشی

با توجه به اینکه دوره‌های آنلاین از ویژگی‌های برجسته در چشم انداز دیجیتالی جهان است، گوگل توانسته جستجو و مرور آن‌ها را آسان‌تر کند. با استفاده از داده‌های ساختاریافته، اگر نام دوره‌ای را در گوگل جستجو کنید می‌توانید در نتایج جستجوی خود، دوره‌ها را به شکل زیر ببینید.

 

تاریخ

گوگل به تازگی و به‌روز بودن اطلاعات اهمیت می‌دهد، زیرا این امر می‌تواند بر درستی و اعتبار برخی از نتایج جستجو تاثیر بگذارد. گاهی اوقات تاریخ‌ها را در فهرست‌های صفحه نتایج مشاهده خواهید کرد. تنظیم چنین مواردی مثل تاریخ نیازمند داد‌ه‌های ساختاریافته است و اگر وب‌سایت شما با سیستم‌‌های مدیریت محتوایی همچون وردپرس کار می‌کند، هیچ مشکلی از بابت تنظیم تاریخ نخواهد بود. در غیر این صورت شما باید تاریخ انتشار را به طور برجسته در صفحه نشان دهید و مطمئن شوید که قالب آن‌ها در تمام صفحات شما به شکلی یکپارچه قالب‌بندی شده است.

 

پرسش های پرتکرار

یکی از بهترین و کاربردی‌ترین بخش‌های هر وب‌سایت،‌ بخش پرسش‌های پرتکرار است. هر بازدیدکننده‌ای می‌تواند با دیدن این بخش پاسخ سوالات احتمالی خود را بگیرد و همچنین بیشتر با آن وب‌سایت، شرکت یا کسب و کار آشنا شود. اگر سایت شما چنین بخشی را ندارد،‌ حتما این بخش را وب‌سایت خود اضافه کنید. اما اگر سایت شما دارای بخش پرسش‌های پرتکرار است، می‌توانید از کدگذاری FAQPage برای نمایش آن بخش در سرپ استفاده کنید.

برخی از سوالات پرتکرار مرتبط با سرپ عبارتند از:

۱. چگونه می‌توانم از سرپ برای ایجاد یک وبسایت استفاده کنم؟

۲. چگونه می‌توانم وبسایت خود را در سرپ بهینه کنم؟

۳. چگونه می‌توانم پوسته‌ای برای وبسایت خود در سرپ انتخاب کنم؟

۴. آیا می‌توانم بدون داشتن دانش فنی برای سرپ، وبسایتی بسازم؟

۵. آیا سایت سرپ قابلیت تغییرات پوسته و ویرایش کد را در خود دارد؟

۶. آیا سرپ برای افرادی که می خواهند یک فروشگاه آنلاین داشته باشند، مناسب است؟

۷. چگونه میتوانم یک فرم تماس با سایت خود در سرپ ایجاد کنم؟

۸. آیا وردپرس و سرپ یکسان هستند؟

این سوالات تنها بخش کوچکی از سوالات پرتکرار مربوط به سرپ هستند. 

 

امتیازبندی

گاهی اوقات وقتی موضوعی را در گوگل جستجو می‌کنیم، در میان سایت‌ها و نتایج نمایش داده‌ شده می‌بینیم که تعدادی از وب‌سایت‌ها دارای امتیازبندی هستند. برای اینکه بتوانید امکان امتیاز دهی را از طرف مردم برای صفحات سایتتان ایجاد کنید باید کدهای لازم را در آن صفحه جایگذاری کنید. این امتیازبندی برای موارد زیر قابل انجام است:

•     کتاب

•     دوره

•     رویداد

•     روش انجام یک کار

•     کسب و کار محلی

•     فیلم سینمایی

•     محصول

•     دستور پخت یک غذا

•     نرم افزار یا اپلیکیشن

•     لینک‌های سایت

پیوندهای سایت در زیر لیست پیوند آبی ساده شما ظاهر می‌شوند و فرصت بیشتری در رتبه بندی برای کلمات کلیدی به شما می‌دهند. در حال حاضر نمی‌توانید این موارد را کنترل کنید زیرا گوگل آن‌ها را به صورت خودکار نمایش می‌دهد.

 

جعبه جستجو در سایت ها

اگر سایت بزرگی دارید و انتظار دارید کاربران شما به جستجو در آن بپردازند، حتما باید استفاده از جعبه جستجو مستقیم در گوگل را در نظر داشته باشید. برای ایجاد جعبه جستجو در سرپ، از افزونه‌های مربوطه می‌توان استفاده کرد. این افزونه‌ها برای اکثر پوسته‌های سرپ به طور پیش‌فرض عرض کافی را برای نمایش جعبه جستجو دارند و شما می‌توانید آن‌ها را با استفاده از ویجت سرپ، به سایت خود اضافه کنید.

در کل، جعبه جستجو مهمترین ویژگی‌های سایت شماست، که به کاربران کمک می‌کند به سرعت و به بهترین روش به محتوای موردنظر خود دسترسی پیدا کنند.

 

تصاویر بندانگشتی

تصاویر بندانگشتی یا Thumbnail Images در سرپ، عکسهای کوچکی هستند که در کنار نام و توضیحات صفحات وب نمایش داده می‌شوند. این تصاویر معمولاً در نتایج جستجو، بخش مربوط به لینک‌های صفحات وب، نمایش داده می‌شوند و مخاطبان را مجذوب کرده و به جذب ترافیک بیشتر کمک می‌کنند.

برای بهینه‌سازی تصاویر بندانگشتی سرپ، ابتدا باید از کیفیت و رزولوشن مناسب برای تصاویر استفاده کرد. همچنین، انتخاب تصویری مورد نظر که مرتبط با محتوای صفحه باشد، به کمک مخاطبان در تصمیم‌گیری در مورد ورود به صفحه کمک می‌کند.

همچنین، بهینه‌سازی عنوان و توضیحات هر تصویر بندانگشتی با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه، به توجه مخاطبان و کمک به کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجو کمک می‌کند. اندازه تصاویر بندانگشتی نیز باید با اندازه‌ی بالاتر و کمترین اندازه موردنیاز برای نمایش بندانگشتی تصویر تطبیق داده شود.

یک راه کاربردی برای انجام بهینه‌سازی تصاویر بندانگشتی، استفاده از ابزارهای بهینه‌سازی تصاویر مانند Photoshop و Lightroom است. با استفاده از این ابزارها، می‌توانید تصاویر خود را به طور عمودی یا افقی جابجا کرده، به اندازه مناسب تغییر اندازه دهید و ابزارهای دیگری را برای بهبود کیفیت و رزولوشن تصاویر بکار ببرید.

 

ویژگی های افزوده در Serp چیست؟

در کنار تمام جزییات و قابلیت‌هایی که تا اینجا درباره‌اش صحبت کردیم، گوگل همچنین تعدادی ویژگی بصری را برای بهبود تجربه جستجوی کاربران خود در نظر گرفته است. این‌ها همگی نتایج ارگانیک هستند و وب‌سایت شما با توجه به نحوه ساختاردهی محتوایش در میان این نتایج پدیدار خواهد شد.

اخبار: مقالات و داستان های برتر

معمولا زمانی که موضوع جستجوی شما در گوگل یک خبر باشد لیستی از داستان‌های برتر و مقالات مرتبط با موضوع جستجوی شما نمایش داده می‌شود. اگرچه که قبلا قسمت داستان‌های برتر توسط گوگل فقط در انحصار رسانه‌های خبری قرار می‌گرفت اما اکنون هر کسی که محتوای باکیفیت تولید می‌کند و با خط مشی‌های محتوای اخبار گوگل سازگاری دارد، می‌تواند در این جایگاه قرار بگیرد.

 

نتایج تصویر و فیلم 

علاوه بر نتایج متنی، موتور جستجوی گوگل همچنین نتایج تصویر و فیلم را نیز در صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهد. با استفاده از بهینه‌سازی تصاویر و فیلم‌ها، می‌توانید به محتوای رسانه‌ای خود که به‌طور فعال در جستجو های گوگل نمایش داده می‌شود، رتبه بندی بیشتری بدهید.

برای بهینه‌سازی تصاویر، باید عنوان، توضیحات و برچسب‌های مناسب را به تصویر داده و از قالب فایل و سایز مناسب استفاده کنید. همچنین، اضافه کردن برچسب Alt به تصویر می‌تواند به بهتر دیده شدن تصویر در نتایج جستجو زیاد کمک کند.

اما برای بهینه‌سازی فیلم‌ها، باید توضیحات دقیقی در مورد فیلم ارائه داد و از تگ‌های meta و برچسب‌های مناسب در ویدئو استفاده کرد. همچنین، استفاده از یک پیش‌نمایش خوب، با کیفیت و جذاب برای ویدئو می‌تواند بهبود قابل توجهی در نمایش ویدئو در نتایج جستجو داشته باشد.

استفاده از تصاویر و ویدئوهای مناسب و بهینه‌سازی مناسب آن‌ها، می‌تواند تاثیر بسیار قابل توجهی در رتبه بندی و نمایش این نوع از محتوا در صفحه نتایج جستجو داشته باشد.

 

اطلاعات کسب و کارهای محلی

سرپ برای کاربران، به‌عنوان یک ابزار بسیار کاربردی برای یافتن اطلاعات مربوط به کسب و کارهای محلی و نزدیک به محدوده جغرافیایی آن‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. در واقع، بیشتر کاربران، Google را برای یافتن اطلاعات مرتبط با کسب و کارهای محلی، مانند آدرس، تلفن، ساعت کاری و نظرات مشتریان، مورد استفاده قرار می‌دهند.

برای بهبود نمایش کسب و کارهای محلی در صفحه نتایج جستجوی Google، می‌توانید از ابزار Google My Business استفاده کنید. به‌کمک این ابزار، اطلاعات فعلی و دقیق در مورد کسب و کار شما شامل آدرس، شماره تلفن، ساعت کاری و نظرات مشتریان به روزرسانی می‌شود. همچنین، اطلاعات نقشه نیز برای دریافت مسیریابی دقیق‌تر به کاربران نشان داده می‌شود. 

بنابراین، بهبود کیفیت و به‌روزبودن اطلاعات کسب و کار در Google My Business می‌تواند تاثیر بسزایی در نمایش کسب و کار شما در سرپ داشته باشد. همچنین، اطلاعاتی مانند افزایش تعداد نظرات مثبت، به افزایش اعتماد کاربران به کسب و کار شما کمک می‌کند و در نتیجه به نمایش بهتر در سرپ برای کسب و کار شما می‌انجامد.

 

بخش مردم همچنین می‌پرسند

بخش "مردم همچنین می‌پرسند" یا People Also Ask (PAA) یک بخش است که در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود. در این بخش سؤال‌هایی که کاربران بیشتر به آن‌ها علاقه‌مند هستند و با کلیک بر روی هر سؤال، پاسخ آن نمایش داده می‌شود، قرار می‌گیرند.

اگر در بخش PAA در نتایج جستجو شما نمایش داده شده باشد، بهترین راه برای بهبود نمایش و همچنین جذب کاربران، ارائه پاسخ مناسب، جامع و خلاصه برای هر یک از سؤال‌های مطرح شده است. در واقع، با آگاهی از سؤالات متداول کاربران در مورد صنعت و محصولات خود، می‌توانید به مخاطبان خود بهبود بخشید و نتایج بهتری در جستجوی گوگل کسب کنید.

یک راه کاربردی برای به دست آوردن سؤالات متداول کاربران، بررسی پرسش‌هایی است که کاربران بر روی سایت شما پرسیده‌اند. همچنین، با بررسی سؤال‌های متداول در مورد محصولات و خدمات شما، می‌توانید پاسخ‌های جامعی را در بخش PAA ارائه دهید و به مخاطبان خود کمک کنید تا به راحتی پاسخ سؤالات خود را پیدا کنند.

جستجوهای مرتبط

به‌عنوان یک صاحب کسب و کار، شناخت جستجوهای مرتبط با صنعت خود می‌تواند به بهبود استراتژی بهینه‌سازی موتورهای جستجوی شما کمک کند. برای یافتن جستجوهای مرتبط با کلمات کلیدی، می‌توانید از ابزار Google Keyword Planner استفاده کنید. این ابزار به شما امکان می‌دهد تا جستجوهای مرتبط با کلمات کلیدی خود را بررسی کرده و تعداد جستجوهای ماهیانه هر کدام از آن‌ها را ببینید.

همچنین می‌توانید با بررسی نتایج جستجوی گوگل برای کلمات کلیدی خود، به دست آوردن جستجوهای مرتبط دیگری نیز بپردازید. انجام جستجوی مرتبط با کلمات کلیدی در گوگل و مشاهده رئوس خطوط مرتبط، می‌تواند به تعیین جستجوهای مرتبط با کلمات کلیدی کمک کند.

استفاده از جستجوهای مرتبط در محتوای خود، می‌تواند به بهبود در نمایش سایت شما در جستجوی گوگل و به جذب ترافیک بیشتر کمک کند.

 

اهمیت سرپ برای بهینه سازی موتور جستجو

بهینه‌سازی سرپ به معنای بهینه‌سازی محتوا، عنوان، توضیحات متا و موارد دیگری است که تاثیر بر روی نمایش صفحه و رتبه آن در نتایج جستجو دارد. همچنین، بهینه‌سازی مواردی مانند سرعت بارگیری صفحه، ساختار صفحه، تجربه کاربری و امنیت سایت می‌تواند تاثیر بسیار مثبتی بر رتبه صفحه در نتایج جستجو داشته باشد.

به طور خلاصه، بهینه‌سازی سرپ به افزایش ترافیک وب‌سایت شما، بهبود تجربه کاربری کاربران و نهایتاً افزایش سود و منفعت شما از وب‌سایتتان کمک می‌کند. بنابراین، شناخت و فهمیدن دقیق از فاکتورهای تاثیرگذار در بهینه‌سازی سرپ برای هر وب سایت بسیار مهم وضروری است.

اسنیپت محصولات برتر شما در اینجا نمایش داده می شود ... این پیام نمایش داده می شود زیرا شما هم آپشن فیلتر و تمپلیت را تنظیم نکرده اید.