یوتیوب چیست؟
یوتیوب، یک سایت و پلتفرم ویدیویی است که به کاربران اجازه می‌دهد تا ویدیوهای خود را مشاهده و اشتراک گذاری کنند. با بیش از یک میلیارد کاربر فعال ماهانه، یوتیوب یکی از بزرگترین و پرکاربردترین سایت‌های ویدیویی جهان است. کاربران با استفاده از این پلتفرم می‌توانند انواع مختلف ویدیو را مشاهده کنند، کانال های مختلف را دنبال کنند، نظرات خود را دربارۀ ویدیوها ارسال کنند و حتی ویدیوهای خود را برای دیگران به اشتراک بگذارند.
ویدیوهای یوتیوب در بیشتر زمینه‌هایی از جمله سرگرمی، آموزشی، ورزشی، سلامت، طنز و... قرار دارد. همچنین، بسیاری از شرکت‌ها و برندهای بزرگ نیز از این پلتفرم برای تبلیغات و ارتباط با مشتریان خود استفاده می‌کنند. علاوه بر این، یوتیوب به کاربران اجازه می‌دهد تا از طریق اشتراک در کانال های مختلف، با برندها، وب‌سایت‌ها، صاحبان کسب و کارها و شخصیت‌های عمومی در ارتباط باشند و اخبار و محتواهای مفید در زمینه‌های مختلف را به اشتراک بگذارند.
حتماً بخوانید: ۱۰ روش ثابت شده افزایش درآمد از طریق شبکه های اجتماعی
بهینه سازی کانال یوتیوب
نام کاربری ای برای یوتیوب خود انتخاب کنید که به خوبی منعکس کننده برند شما باشد و در جایگاه بخشی از URL کنالتان نه بلند باشد و نه پیچیده. بهتر است نشان دهنده نام شرکت یا محصول شما باشد. بعد از انتخاب نام کاربری، می توانید آدرس URL خودتان را به فرمت زیر است، برای هر کسی که خواستید بفرستید:
https://www.youtube.com/user/yourcompanyname
به صورت پیش فرض نام کاربری همان عنوان کانال شما خواهد بود. اما برای بهبود سئو می توانید آن را تغییر بدید. البته یوتیوب از تمام اکانت های جدی می پرسد که می خواهند عنوان کانال را تغییر دهند یا خیر. می توانید نامی را انتخاب کنید که متناسب با پروفایل گوگل باشد.
داشتن هویت عمومی در گوگل به شما اجازه می دهد به اشتراک‌گذاری، توزیع محتوا، کشف محتوا، مدیریت کانال و ... را بهینه سازی کنید.
حتماً بخوانید: تاثیر انتخاب نام دامنه بر سئو سایت
برخی از موارد که برای بهینه سازی کانال یوتیوب مورد استفاده قرار می‌گیرد عبارتند از:
1- بهینه‌سازی توضیحات ویدیوها با استفاده از کلیدواژه‌های مناسب
2- استفاده از تصاویر مناسب و پوشش نام‌نویسی (Thumbnail) تصاویر
3- یادگیری و کار با گوگل آنالیتیکس و داده های کاربران
4- استفاده از چندین شبکه اجتماعی برای افزایش محبوبیت
5- استفاده از ابزارهایی مانند بازیابی ویدئو، هوشمند‌سازی دسته‌بندی کانال
6- نظارت بر عملکرد ویدیوها و جدیت بروزرسانی آنها
7- ایجاد عنوان‌های جذاب برای ویدیوهای خود
8- ساخت ویدیوهای با کیفیت و متناسب با سلیقه مخاطبین
9- توجه به روش‌های تبلیغاتی و پر کاربرد (مانند پیش‌نمایش تبلیغاتی) در کانال ویدیویی.
همچنین، مدیریت دقیق بخش نظرات کاربران و استفاده از راهکارهای مناسب برای تعامل با آنها نیز از جمله اصول بهینه‌سازی کانال در یوتیوب است.
متصل کردن وب سایت به کانال یوتیوب:
با متصل کردن وب سایت به کانال یوتیوب، می‌توانید به راحتی به یوتیوب ویدیوهای خود را معرفی کنید و بازدیدکنندگان وب سایت خود را به کانال یوتیوبتان جذب کنید. این کار می‌تواند به افزایش ترافیک و بازدید های کانال شما کمک کند و امکان دیده شدن ویدیوهای شما برای کاربران بیشتر شود.
برای متصل کردن وب سایت به کانال یوتیوب بهتر است از گزینه‌ی بنر یا نماد یوتیوب استفاده کنید که در صفحه‌ی اصلی وب سایتتان قرار می‌گیرد و کاربران را به کانال یوتیوب شما هدایت می‌کند. شما می‌توانید نماد یوتیوب را به صورت عمودی (vertical) یا افقی (horizontal) بر روی وب سایت قرار دهید. همچنین می‌توانید از کد قرار دادن ویدیوها در وب‌سایت خود با استفاده از قابلیت‌های جدید که قابلیت تعبیه کردن ویدئو در وب سایت را به شما می‌دهند، استفاده کنید.
بهرحال، مهمترین روش برای معرفی کانال یوتیوب به بازدیدکنندگان وب سایت، ایجاد شدت علاقه و ارزش منحصر به فرد در محتوای ویدئو های خود است که برای افزایش تعامل با کاربران، از روش‌های تبلیغاتی مناسب برای یوتیوب و سایر شبکه های اجتماعی نیز می‌توانید استفاده کنید.
حتماً بخوانید: روش های افزایش بازدید سایت و نکاتی که حتما باید بدانید
برند سازی موثر کانال یوتیوب
برای برند سازی موثر کانال یوتیوب خود، باید به موارد زیر توجه کنید:
1- ایجاد لوگو و طراحی جذاب و جدید برای آن
2- ایجاد تصاویری با کیفیت برای هر ویدیو و انتخاب عنوان مناسب
3- انتخاب تم مشخص و متناسب با نوع محتوای کانال
4- برقراری ارتباط مستمر با مخاطبان کانال با قرار دادن نظرسنجی‌های مختلف، پاسخ به نظرات و پیام‌ها و ایجاد امکانات تعاملی برای کاربران (مثل سوال و پاسخ، مسابقات و ...)
5- مطمئن شدن از اینکه کیفیت و ارزش ارائه شده توسط کانال بسیار بالاست و خود را از رقبای دیگر متمایز کرده است.
6- ایجاد تبلیغات جذاب و جدید برای کانال در شبکه های اجتماعی دیگر
همچنین، استفاده از ابزارهای ویرایش ویدئو و افکت‌های جذاب در ایجاد ویدئوهای با کیفیت و اصیل نیز می‌تواند به برند سازی موثر کانال کمک کند. در نهایت، برای برند سازی موثر کانال یوتیوب، باید در محتوای ارائه شده، پایداری و اصالت خود را حفظ کرده و با محتوای جذاب خود، بتوانید کاربران را به سمت خود جذب کنید.
ساخت تریلر برای کانال یوتیوب
تریلر کانال یوتیوب، ویدیوی کوتاهی است که در صفحه اصلی کانال شما قرار می‌گیرد و به بازدیدکنندگان نشان می‌دهد که کانال شما چه مواردی را پوشش می‌دهد و از چه نکات ویژه‌ای برخوردار است. با ساخت تریلر مخصوص کانال یوتیوب خود، می‌توانید افراد را به سمت کانالتان جذب کنید.
برای ساخت تریلر برای کانال یوتیوب، باید موارد زیر را دنبال کنید:
1- اطمینان حاصل کردن از جمله مفهوم کلی کانال شما و هدفی که دنبال می‌کنید
2- ایجاد یک ایده جذاب برای تریلر کانال
3- تهیه ویدیویی کوتاه و ساده با حجم کمتر از دو دقیقه که به طور قابل توجهی مشخص کند چه مواردی در کانال شما قرار دارد و چگونه می‌توان با مشتریان کار کرد.
4- استفاده از چندین صحنه‌ی متنوع و جذاب در تریلر
5- استفاده از موسیقی مناسب برای ایجاد جذابیت در ویدئو
6- در صورت امکان، اضافه کردن تصاویر و لوگوی کانال به تریلر
7- اجرای بهترین فرآیندهای تولید مورد استفاده برای ویدئو
8- افزودن منوی پایین ویدیو برای جلوگیری از هدررفت کاربر در استراحت و تحریکشان برای گرفتن اقدام مورد نظر
بعد از ساخت تریلر، باید آن را به صفحه اصلی کانال اضافه کرده و آن را به عنوان عنوان "تریلر" برچسب‌گذاری کنید. بهتر است عنوان و توضیحات ویدئو را به طور مشابه با اهدای کانال ایجاد کنید، تا بازدیدکنندگان بتوانند با صرفه‌جویی در وقت خود راجع به کانال شما به‌دست بیاورند.
استراتژی بازاریابی و محتوا در یوتیوب
روی کیفیت تمرکز کنید، به دقت ویرایش کرده و موسیقی های رایگان یوتیوب را جمع آوری کنید.
هر محتوایی که برای یوتیوب می سازید، باید حدااقلی از استانداردهای کیفی لازم را داشته باشد. حداقل کاری که لازم است انجام بدید این است که کمترین رزولوشن ویدئوی شما روی 720p باشد، صدا کاملا واضح و متعادل باش، نورپردازی شفاف باشد و از زاویه های مختلف فیلم بگیریدتا بتوانید پویایی محصول نهایی را افزایش دهید.
حتماً بخوانید: ۵ نکته برای تهیه یک ویدیوی بازاریابی تاثیرگذار
مدت زمان مناسب برای ویدئوها در یوتیوب
مدت زمان مناسب برای ویدئوها در یوتیوب، به دلیل جزئیات مختلف و متنوع، مورد بحث قرار می گیرد. هرچند که در سال 2021، میانگین مدت زمان مشاهده شده برای ویدئوهای یوتیوب حدود 8 دقیقه بوده است. اما باید توجه داشت که در واقع ویدئوها از دیدگاه زمانی، می توانند دارای هر طول و اندازه‌ای باشند.
اگر شما برنامه دارید تا ویدئوهای خود را توسعه دهید و جذابیت ویدئو را افزایش دهید، می‌توانید با توجه به نکات زیر، مدت زمان مناسب برای ویدئوهای خود را تعیین کنید.
1- در مورد محتوا تصمیم گیری کنید: برای برخی محتوا‌ها مدت زمانی گسترده‌تر یا کوتاه‌تر از دیگران مورد نیاز است. برای مثال، یک موسیقی بدون کلام به راحتی می‌تواند 5 دقیقه یا بیشتر را پوشش دهد، اما برخی تصاویر توضیح‌دهنده نیازمند مدت زمان کمتر هستند.
2- مدت زمان رقابت با دیگر کانال‌ها را بررسی کنید: حتی بعد از انتخاب نوع محتوا، همچنان به دیگر کانال‌های رقیب خود نگاه کنید و بررسی کنید که آیا آنها برای محتوای مشابه، مدت زمان کوتاه یا بیشتری به کار بردند.
3- اطمینان حاصل کنید که جذابیت محتوای خود را حفظ کنید: اگر محتوا به صورت کامل و جامع توضیح داده شده باشد و با جذابیت ویدئویی و عالی خود توانسته باشید کاربران را به خود جذب کنید، طول ویدئو بیشتر مهم نیست.
بزرگترین نکته در انتخاب طول ویدئو این است که همواره به محتوا و موضوع ویدئوی خود اولویت بدهید، اگر محتوایتان نیازمند 5 دقیقه باشد این طول را رعایت کنید، و اگر برای برخی موضوعات 60 ثانیه کافیست، این نیز عالی است.
بهترین لحن در ویدئوهای یوتیوب
لحن بهترین در ویدئوهای یوتیوب، به مفهوم چگونگی صحبت کردن شما در ویدئوها است. با بکارگیری یک لحن مناسب، می‌توانید ارتباط موثری با حضار خود برقرار کنید و از ویدئوهای خود بیشترین بازده را کسب کنید.
بهترین لحن برای ویدئوهای یوتیوب در برداشتن ایده‌ها عدالت و انصاف است. هدف شما باید روشن و مشخص باشد و باید سعی کنید با بیان موضوع و جزئیات مربوط به آن، دقیق و شفاف صحبت کنید.
در ویدئوهای یوتیوب، سعی کنید یک لحن دوستانه و صمیمی را به کار برید. تلاش کنید جملات خود را با روانی و شادی بیشتری بگویید تا بازدیدکنندگان خود را به ادامه تماشا ویدئو تشویق کنید.
سخن گفتن با یک روحیه اجتماعی، باعث می شود تا بتوانید رابطه بیشتری با حضار خود برقرار کنید. اگر چند نفر از دوستان خود را برای یک ویدئو دعوت کنید و برایشان یک احساس پذیرایی شاد و دوستانه ایجاد کنید، حصول موفقیت بیشتر و رضایت بیشتری خواهید داشت.
همین طور موسیقی هم می‌تواند در ایجاد لحن مناسب، بسیار موثر باشد. با به کار گیری موسیقی مرتبط با محتوای ویدئو، می‌توانید در جذابیت ویدئو خود بیشتری داشته باشید.
استفاده از همه نکات بالا و بهبود دادن کیفیت کلی ویدئو باعث می شود تا بازدیدکنندگان شما بیشتر به ویدئو شما کشیده شوند.
حتماً بخوانید: کمپین سئو چیست؟ 9 مرحله برای سئو سایت شما
استفاده از دکمه‌های دعوت به اقدام در ویدئوهای یوتیوب
استفاده از دکمه های دعوت به اقدام یکی از راه های ارتقای تعامل بازدیدکنندگان در ویدئوهای یوتیوب است. این دکمه ها به شما اجازه می دهند تا با برنامه ریزی جلوی مخاطبین خود، اقدامات خاصی را انجام دهید مانند تماشای ویدئو های دیگر، نظر دادن، سابسکرایب کردن یا ویژه سازی برای شما. استفاده از دکمه های دعوت به اقدام باعث می شوند تا حاکمیت هدف شما بر روی مخاطبانتان افزایش یابد و بازدهی ویدئو شما در نتیجه بهبود یابد.
به خصوص در ابتدای ویدئو، می توانید به بازدیدکنندگان خود پیشنهاد دهید که تماشای ویدئوهای شما را تا آخر ادامه دهند، نظرات خود را بیان کنند و از دکمه های دعوت به اقدام برای اشتراک گذاری، کامنت، به پلی لیست اضافه کردن یا سابسکرایب کردن استفاده کنند.
استفاده از دکمه های دعوت به اقدام، به شما کمک می کند تا با بازدیدکنندگان خود در ارتباط باشید و آنها را برای تکمیل مراحل دیگر به اقداماتی که برایشان نوشتید، ترغیب کنید. به عنوان مثال، در پایان ویدئو می توانید نسبت به به اشتراک گذاشتن ویدئو خود با دیگران انتقال دهید و از این طریق به تبلیغات ویدئو های شما برای مخاطبین خود بپردازید.
همچنین، می توانید از هشتگ های مناسب استفاده کنید و زیر ویدئو خود را با هشتگ هایی که مهم برای توجه به محتوای ویدئوی شما هستند، تگ کنید. این کار به شما کمک خواهد کرد تا ویدئوی شما در جستجوهای یوتیوب و در شبکه های اجتماعی بهتر دیده شود و پربیننده تر شود.
حتماً بخوانید: هشتگ چیست و چگونه بهترین هشتگ را در شبکه‌های اجتماعی بسازیم؟
سئوی عنوان ویدئو در یوتیوب
با سئوی عنوان ویدئو، اطمینان حاصل می کنید که عنوان شما دقیقاً برای کسانی که به دنبال همین نوع محتوایی هستند مشخص شده است و خودشان را به شما جذب می‌کنند.
برای بهینه سازی سئوی عنوان ویدئو، باید روی کلمات کلیدی و محتوای ویدئو تمرکز کنید. عنوان باید حاوی کلمات کلیدی اصلی مرتبط با ویدئو شما باشد. همچنین، شما می‌توانید با اضافه کردن مزیت‌های خاص، خلاصه و شایعه چشمگیر، جذابیت بیشتری را برای ویدئوی خود ایجاد کنید.
همچنین، از عنوان خود محرک و حاکمیت آن را به مخاطبین نشان بدهید، یعنی آن را به شکل جملهی مفهوم‌باز پرسشی قرار دهید. به طور مثال، "در میان تازه‌ترین گوشی‌های اندرویدی، به نظر شما کدام بهترین است؟". به این صورت، باعث شده‌اید سوال جالب و در عین حال استارت بازی را در ابتدای ویدئو خود قرار دهید.
همینطور درنظر داشته باشید که حداقل حروف عنوان شما، باید حدود 50 تا 60 حرف باشد. اگر بیشتر از این باشد، بیشترین بخش از عنوان که قابل مشاهده است، به همراه توضیحاتی کوتاه و بیشتری، مخاطب را درگیر خود قرار خواهد داد. البته، این موضوع نیز باید با خنثی کردن دقیق ساده و غیرقابل انتظار، مورد بررسی قرار گیرد.
حتماً بخوانید: کاربردهای هوش مصنوعی در بازاریابی و تبلیغات دیجیتال
تبلیغات پولی در یوتیوب
یوتیوب به شما اجازه می‌دهد تا در ویدئوهای خود تبلیغاتی را بین قسمت‌های آنها قرار دهید و به عنوان یک شخصی و یا شرکت، هنگام به اشتراک گذاشتن محتویات خود، سود کسب کنید.
قبل از همه، باید بدانید که درآمدزایی از تبلیغات در یوتیوب، فقط برای کسانی که به یوتیوب‌پلاس عضو شده‌اند و محتویات خود را با تبلیغات خودکار و خیره‌کننده ترکیب می‌کنند، ممکن است. برای این کار اول باید یک حساب Google AdSense بسازید و به حساب یوتیوب خود خودتان تعلق دهید. سپس در ویدئوهای خود، تبلیغات مرتبط را معرفی کنید و سود خود را با زدن روی تبلیغات بدست آورید.
همچنین، دیگر روش‌های کسب درآمد از تبلیغات در یوتیوب شامل تبلیغات جستجو شده یا اعلان‌های تبلیغاتی هستند. در این روش، در هنگام جستجو در یوتیوب، تبلیغات شما ممکن است در صفحات نتایج جستجو مشاهده شود و با کلیک کردن بر روی آن، کاربران می‌توانند به ویدئو شما هدایت شوند.
برای استفاده از تبلیغات پولی در یوتیوب، باید مبالغ زیادی را پرداخت کنید. علاوه بر این، به طور کامل بهره برداری از این ابزار، باید برای محصولات و خدمات خود برنامه‌ریزی دقیق و با دقتی داشته باشید. باید بازدید‌ها و تعداد لایک‌های ویدئوهای خود را افزایش دهید تا بدین‌ترتیب مخاطبین بیشتری را جذب کنید و سود خود را داشته باشید.
یوتیوب چیست؟ چطور در یوتیوب محتوایی با استراتژی بازاریابی تهیه کنیم؟