تلویزیون به دلیل ترکیب جادویی صوت و تصویر و قدرت نفوذ بالا در میان خانوادهها، همچنان پادشاه رسانههای تبلیغاتی است. تیزرهای تلویزیونی با بهرهگیری از جذابیتهای بصری و شنیداری، نقشی کلیدی در معرفی کالاهای مصرفی و اقناع مخاطبان ایفا میکنند. اما ساخت یک تیزر موفق که بیننده را میخکوب کند، فرآیندی فراتر از یک فیلمبرداری ساده است.
در این مقاله، نگاهی دقیق به مراحل پیچیده و حساس تولید تیزر خواهیم داشت.
چرا ساخت تیزر حساسیت بالایی دارد؟
برخلاف بسیاری از روشهای تبلیغاتی، تولید تیزر زمانبر و هزینهبر است. کوچکترین اشتباه در هر مرحله، از پیشتولید تا تدوین نهایی، میتواند کل بودجه و اعتبار برند را به خطر بیندازد. به همین دلیل، دقت در جزئیات، شرط اول موفقیت در این مسیر است.
۱۳ گام اساسی در فرآیند تولید تیزر تلویزیونی
تولید یک تیزر حرفهای شامل مراحل زیر است که باید با ترتیب و دقت طی شوند:
۱. تدوین و توافق بر روی فیلمنامه
همه چیز از یک ایده شروع میشود. فیلمنامه باید دقیق، کوتاه و تاثیرگذار باشد تا در کمترین زمان ممکن، بیشترین پیام را منتقل کند.
۲. انتخاب شرکت سازنده و برآورد هزینه
در این مرحله، رزومه و قیمت پیشنهادی شرکتهای مختلف بررسی شده و مناسبترین تیم بر اساس بودجه و نیاز پروژه انتخاب میشود. (مراحل ۲ و ۳)
۳. انتخاب بازیگران (Casting)
بازیگران باید با هویت برند و پرسونای مخاطب هدف همخوانی داشته باشند.
۴. تولید موسیقی اختصاصی
موسیقی روح تیزر است. این فرآیند شامل:
- طراحی و نوشتن پارتیتور
- تست و بازنگری
- ضبط در استودیو با حضور نوازندگان و خوانندگان حرفهای
۵. مرحله پیشتولید و تولید
در این بخش، کارگردان انتخاب شده و جزئیاتی مانند طراحی صحنه و لباس نهایی میشوند.
۶. فیلمبرداری (Production)
این مرحله شامل دو بخش حیاتی است:
- اجاره استودیو یا پیدا کردن لوکیشن (مکان) مناسب.
- تشکیل تیم متخصص (فیلمبردار، صدابردار، نورپرداز و...).
۷. پستولید و جلوههای ویژه (Post-Production)
اضافه کردن افکتهای صوتی، جلوههای بصری و دوبله دیالوگها در این مرحله انجام میشود تا خروجی کار صیقل بخورد.
۸. صداگذاری و نریشن
اگر تیزر نیاز به صدای راوی (خارج از تصویر) داشته باشد، مراحل زیر طی میشود:
- انتخاب گوینده خوشصدا
- اجاره استودیو و ضبط نهایی
۹. تدوین نهایی
در این مرحله، تمام قطعات پازل (تصویر، موسیقی و صدا) توسط تدوینگر در کنار هم قرار میگیرند.
۱۰. تست بر روی مخاطب هدف
پیش از پخش سراسری، نسخه اولیه برای نمونهای از مخاطبان نمایش داده میشود تا بازخوردها سنجیده شود.
۱۱. اصلاحات و بازنگری
بر اساس بازخوردهای مرحله قبل، تعدیلات نهایی برای رسیدن به بالاترین کیفیت انجام میشود.
۱۲. ارسال به شبکههای تلویزیونی
پس از تایید نهایی، فایل استاندارد برای پخش به ایستگاههای تلویزیونی ارسال میگردد.
نکته مهم: برای پخش تیزر از صدا و سیما، هماهنگیهای پیشینی الزامی است. این هماهنگیها شامل تایید ساختار فیلمنامه و رعایت استانداردهای فنی و محتوایی شبکه مورد نظر میباشد.
نتیجهگیری
ساخت تیزر تلویزیونی یک سرمایهگذاری بزرگ است که اگر با برنامهریزی و توسط متخصصان انجام شود، بازگشت سرمایه فوقالعادهای خواهد داشت. هر ثانیه از تیزر شما، فرصتی برای درخشش برندتان است؛ پس آن را هوشمندانه بسازید.
آیا قصد دارید برای کسبوکار خود تیزر تبلیغاتی بسازید؟ ما میتوانیم در تحلیل سناریو و استراتژی محتوا به شما کمک کنیم.
